市场普及任重道远
　　“除了价格因素外，绿色产品的普及仍然任重道远。”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟向《中国消费者报》记者进一步解释说，比如产品的功能优势和丰富性不足就是影响消费者选择绿色产品的一个重要因素。年轻一代的消费观念发生了变化，他们消费的不仅是商品，更是温度和态度。消费不仅代表他们享受了产品，也代表他们自身的价值观和消费观。因此，产品首先要有足够的丰富性，能够满足他们日渐多元化个性化的消费需求，同时又要具有吸引他们的强大的功能优势。
　　林翎认为，供给和需求不足是绿色产品普及的重要瓶颈。“与普通产品相比，绿色产品生产技术和工艺水平均有所提高，而且按照相关标准，绿色产品要求从产品设计、材料选购、生产制造到产品废弃都注意环境和人体影响，因此短期内生产规模难以迅速扩大，产品数量上难以有效满足需求。同时，由于投入提高导致的产品价格上升，使得产品在一定程度上缺乏市场竞争力，也影响了企业生产意愿。对于消费者而言，短期内无法获得绿色产品消费带来的对环境保护等方面的收益，影响了部分消费者对绿色产品的购买积极性。”林翎说。
　　绿色产品在销售过程中辨识度偏低也是阻碍绿色产品进入消费者家庭的重要原因之一。“绿色产品和普通产品在销售和推广途径上并无明显差异。”马旗戟说。林翎也认为，绿色产品销售区、绿色产品摊位等专业销售渠道目前并未建立，这不利于消费者对绿色产品的识别和购买。

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