世界杯热潮后，800亿“海信系”舟行何方?
　　除了此次入股乾照光电带来的关注度之外，事实上，在最近两个月的家电市场，海信集团已经成为顶流，而这和其卡塔尔世界杯官方赞助商的身份有关。
　　12月18日，在卡塔尔世界杯决赛前夕，海信集团董事长林澜在卡塔尔多哈举行的全国客户大会上介绍，“从2018年俄罗斯世界杯到现在，全球发生了很多变化，世界从来没有像今天这样如此需要一届世界杯”。据国际足联预测，本届世界杯的全球观看人数将突破50亿人，作为官方赞助商，海信也获得了有史以来全球最高的关注。
　　事实上，在国际体育赛事赞助方面，海信集团已经是老手，2016年-2022年的每一届欧洲杯、世界杯，海信家电都参与了赞助。单是2018年的俄罗斯世界杯，海信电器投入资金就在1亿美元左右。
　　而海信集团之所以大手笔赞助，也与其全球化战略息息相关。早在2006年，时任董事长周厚健提出了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并成立了国际营销公司。
　　过去几年，海信集团还在海外连续并购了日本东芝电视、欧洲厨电巨头gorenje、全球汽车空调巨头日本三电控股，成为世界产业并购市场最活跃的中国企业之一。
　　截至当前，海信集团旗下共拥有海信视像、海信家电(000921.SZ、0921.HK)和三电控股(6444.JP，海信家电控股)三家国内外上市公司，业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。截至2022年三季度，“海信系”旗下的上市公司总资产约为892.16亿元。
　　而海信长期坚持国际化战略布局也为公司营收带来了不错的反馈，从集团数据来看，2021年，集团实现总营收为1755亿元，同比增长24%。其中，海信海外实现收入731亿元，同比增长33%，占比达到42%。
　　今年上半年，海信ULED电视在全球市场表现良好，在北美、澳洲、南非等重点市场涨幅超30%。
　　不过，重金投入的海外市场虽然为海信维持了营收增长，但盈利方面面临的压力也不容忽视。年报显示，2021年，海信家电实现净利润23.43亿元，同比下降17.68%;海信视像实现净利润15.95亿元，同比微增4.57%，与去年89%的增速也有着明显差距。
　　禹唐体育商业负责人李晨分析，企业参与世界杯赞助的背后，需要有产品、全球渠道网络、资金等各方面综合能力的支撑。要取得好的赞助效果，4年内企业至少要花相当于赞助费2到3倍的资金，并且把战线拉长，而并非世界杯那几十天的时间。“这是一场长线的投入，赞助世界杯仅仅是开始。”
　　只有企业能将赞助的巨额资金，转化为企业、品牌长期的竞争优势，并在营销体系搭建、跨界合作、线上与线下资源互补、特许商品开发等方面完成质变，或许才有笑到最后的资本。
　　而如今，布局LED厂商乾照光电，或也是海信集团为开拓第二曲线、提升全球竞争力做出的努力。

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