“基于冰箱市场趋于稳定的大环境，各厂家也开始思考自身产品布局的改变，促使冰箱消费结构的转变将进一步深化。市场消费观念已向低碳节能、大容积、高端高价位方向发展。”这是国美集团白电事业部总经理初永兵昨(22)日在由“国家信息中心”和“中国家电网”联合主办的“2012中国冰箱行业高峰论坛”上对2011-2012年度冰箱市场消费趋势作出的判断。

2010-2011年，国内冰箱市场在国家“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大利好政策扶持下，呈现出高速增长的局面。冰箱行业经历了这两年政策推动的高速发展后，在进入2012年以来，受楼市低迷、国家刺激政策陆续退出、消费信息走低等外部因素影响，市场缺乏规模扩张的动力，增长速度逐渐放缓，各工厂产量也由之前的供不应求逐步转变成产量过剩。

以此，初永兵预计2012年全年，整个国内冰箱市场将维持一个相对平稳的发展趋势。根据国美电器内部数据统计，220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。尤其在一级市场，预计2012年，三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上，加上多门冰箱销售份额继续稳步提升，双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。另外，随着变频压缩机的出现及风冷技术的进一步推广，使电脑、节能、保鲜、除菌等功能成为目前消费者购买冰箱时最关注的细卖点。

根据国美内部监测的数据，2010年两门冰箱销售占冰箱整体销售份额的47%，到了2011年，销售份额已下降到36%左右。“我们可以预测在2012年，一、二级市场两门冰箱的销售份额将继续下滑，但同时也不能忽视在三、四级市场，两门冰箱仍占有非常大的比重”。初永兵说。

此外，2010年三门冰箱销售占冰箱整体销售份额的26%，2011年三门冰箱销售占冰箱整体份额的32%，销售份额提升6%;对开门冰箱2010年销售占冰箱整体销售份额的21%，2011年对开门冰箱的销售占冰箱整体份额的24%，销售份额提升3%;多门冰箱2010年销售占冰箱整体销售份额的6%，2011年多门冰箱的销售占冰箱整体份额的8%，销售份额提升2%。

基于“趋于稳定”的市场大环境，初永兵建议，冰箱生产企业能够找准定位，从产品角度出发，持续提升核心技术及研发能力，开发满足国人个性化需求的产品。以价格为市场切入手段的同时重视品牌知名度的提高、产品质量的优化。同时，倡导企业产品差异化经营的方针，避免将价格竞争作为唯一竞争手段。顺应市场发展趋势，将变频、风冷、杀菌冰箱的推广提升到战略高度，列为今后发展的主线之一，加大市场宣传力度，逐步扩大其市场规模。

对于消费者在冰箱产品选择而言，初永兵建议，品牌信誉、产品质量及售后服务是消费者购买冰箱时关注的重点。要按需选择，选择明星产品，重点关注变频、风冷、杀菌类的冰箱。

另据了解，国美电器在“2012中国冰箱行业高峰论坛”上还拉开了“冰箱节”大型促销活动序幕，携手海尔、西门子、美的等国内外知名供应商共同让利，全场冰箱普降20%-30%。