格力三季度营收增长21.09%， 海尔前三季度营收增长6.37%…… 在销售大幅度下降，内忧外患，进入寒冬期这些词汇形容的家电业，终于在各大上市企业三季度报增长的业绩报告中，见到了回暖迹象。

主流企业业绩增长

格力电器发布的三季报显示，第三季度，格力电器实现营业收入288.6亿元，同比增长21.09%;净利润24.6亿元，同比增长57.25%，均延续上半年增长势头。

对于业绩增长，格力电器表示，前三季度营业收入和净利润都稳健增长，主要得益于开拓市场、调整产品结构、产品销售量大幅增长。

另一家电巨头青岛海尔的季报显示，前三季度累计实现营业收入606亿元，同比增长6.37%;净利润36亿元，同比增长21.38%。

在技术变革最为迅速的彩电业，主要彩电上市公司也实现了盈利。今年4-9月，创维数码电视销量和销售额分别同比增长21%和17%，其中海外电视机销售额同比增长75%。四川长虹营业收入368亿元，净利润约2亿元，同比基本持平;深康佳的营业收入同比增长7.76%，净利润同比增长110.27%。

在家电连锁渠道，苏宁电器公布的三季度业绩报告显示，期内营收252.4亿元，同比增长7.89%。但受到电商间价格战等不利因素的影响，其净利润为5.98亿元，同比下降36.92%。

此前一些业绩欠佳的企业，如华意压缩、ST科龙等业绩也大幅预增。

节能补贴效应显现是主因

为了扩大市场需求，拉动消费，自今年6月以来，国家以财政补贴形式启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器等五类产品。从市场情况看，三季度高效节能产品的渗透率连续上升。

根据中怡康的监测数据显示，三季度，彩电、冰箱、洗衣机、空调节能中标机型的市场渗透率均有大幅度的提升，其中彩电占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

“节能惠民补贴政策实施4个月以来，其政策效应进一步凸显，对提高消费者的节能环保意识、推动节能家电的销售都起到了良好的促进作用，从而促进家电市场逐渐走出低迷，趋于活跃，成功筑底。”中怡康品牌总监左延鹊表示。

中怡康总裁连四清分析称，随着未来节能惠民补贴政策的持续，2012年第四季度企业的日子不会再出现比今年上半年更坏的局面。

除政策因素外，今年以来一直徘徊在低位的上游原材料价格也提升了行业的盈利能力。“三季度以来，行业运行最突出的亮点在于利润率提升，企业盈利能力有所增强。这得益于原材料价格下跌减轻了家电业的成本压力。”中国家用电器协会理事长姜风表示。

除上述两大因素外，房地产市场回暖也在一定程度上推动了与之密切相关的家电市场的消费。

高端市场将快速发展

据中怡康黄金周期间的监测数据显示，LED电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者关注。

连四清认为，今年国庆市场高端产品热销的现象，透露出当前产品的高端化已成为家电行业发展的必然趋势这一积极信号。

“随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品，将依然保持高速增长。”中国家电协会副秘书长朱军表示。

为了在竞争激烈的市场中突围，家电企业一直在高端领域积极布局。上半年，美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场，积极进行产品结构的优化与改善。海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率。

“虽然增速放缓是大势所趋，但仍不乏机遇和增长点。”志高空调董事长郑祖义表示，志高将会把高端智能变频云空调以及云技术发展的推进作为未来技术创新的主要方向。

据创维方面透露，该公司在“国庆”后已确定了“高端品牌战略”，主攻高端大尺寸产品。

连四清表示，家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，将市场营销重点放在高附加值的产品上。