越來越多的傳統電視廠商采用与視频網站合作的方式切入互联網领域，但在拥有電視牌照的运营方们看來，这是壹场危险的赌局，目前互联網公司与視频公司的合作完全无視了广電总局的“181号文件”，隨时都有被叫停的危险，同時家電企业亦难以通過互联網业务获利。

据國家广電总局下发的《持有互联網電視牌照機构运营管理要求》(广办发網字【2011】181号)明确表示：互联網電視集成機构所选择合作的互联網電視终端產品，只能唯壹连接互联網電視集成平台，终端產品不得有其他访问互联網的通道，不得与網络运营企业的相关管理系統、数据库进行连接。不管是智能電視还是機顶盒等電視機附属產品，若想接入互联網電視，必须与牌照持有者合作。

这個3年前的规定并没有阻碍傳統彩電企业与視频網站的合作：海信就宣布与18家視频企业合作;TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族產品;康佳与优酷土豆携手，几乎每家電視企业都开始向互联網電視转型。

但某互联網電視牌照方李颜(化名)向腾讯科技表示，目前大部分機顶盒和互联網電視產品都未能遵守上述规定中“只能唯壹连接互联網電視集成平台，终端產品不得有其他访问互联網的通道”的条款，壹旦广電总局深入管理，这些互联網電視將会在市場上停止销售。

据腾讯科技获悉，為了规避政策风险，爱奇艺在2012年与互联網牌照方旗下子公司央广新媒体公司(简称央广)、江苏電視台共同成立了互联網電視的运营合資公司—银河互联網電視有限公司。借用央广，爱奇艺則很好地“租借”了央广的電視牌照。

李颜同样认為这不符合政策规定，“广電总局完全可以根據181号文件规定，叫停TCL爱奇艺電視，因為爱奇艺并没有互联網電視集成播控牌照。除非爱奇艺内容集成到央广的平台上”。此外康佳，相比爱奇艺，优酷土豆连任何的技術性“规避”都毫无兴趣。

電視企业热捧互联網

在互联網军团采用各种方式进入電視领域之后，傳統電視企业都表現出极為恐慌，他们担心互联網企业在電視機形成用戶规模后，將没有喘息的機会。

而傳統彩電企业多年來近乎不变的市場份额，更讓他们担心下壹個被颠覆者就是自己。从相关市場研究機构的数据顯示，TCL、长虹、海信、康佳、海尔、创维前六大彩電品牌虽然占据市場份额的80%，但各自的市場份额相对平均，没有哪家形成绝对的优势地位。壹旦新进入者在商业模式上有所突破，留给傳統企业转型的时间也不多了。

显然，互联網公司的优势在硬件之外，即互联網電視的應用和内容，傳統企业担心自己未來的地位受到威胁。从去年下半年开始，TCL、海尔、海信、创维、康佳隨即公布了互联網转型策略，品牌开始定位年青化，并試图通過各种社交平台拉拢用戶。

在这壹過程中，越來越多的家電企业开始与視频網站捆绑推出新品，海信宣布与18家視频企业合作，在此之前，TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族產品，康佳也与优酷土豆携手。

　概念撩人 收入寥寥

尽管看上去热闹，但与这些視频網站的合作却并未给家電廠商带來宣传以外的任何作用，腾讯科技向多家家電企业询问得知，除了采取電視機前项收费模式，即“低价硬件+年服务费”打包销售之外，无论是TCL爱奇艺的TV+，还是海尔、康佳与优酷土豆合作的電視，都并没有获得硬件销售之外的内容分成。

目前，用戶付费收看内容的消费习惯尚未形成，更多年轻群体习惯通過移动的方式，在手機和PAD上观看視频内容。这讓互联網電視在内容和應用上產生收费模式更為尴尬。壹旦终端销售出去后，電視機企业很难强制用戶付费。

如果彩電企业吸引用戶只是低价的電視機產品，这不仅没有摆脱傳統思维的影子，反而影响公司整体业绩。创维壹位负责電商的相关人士向腾讯科技表示，他们去年与阿里合作的酷开電視只是赚了“面子”，產品的低价已经拖累了整体的利润。

根據多家彩電企业陆续公布的财报顯示，经营、促销费用普遍同比上升5%-10%，而TCL電視业务去年則首次出現亏损。据中怡康市場研究機构的数据预测，2014年彩電销售量或下滑至4620万台，相比2013年將会下降1.9%，零售额將為1713亿元，同比下降1.6%。壹位彩電人士担心，这种赔本赚吆喝，雷声大雨点小还可以持续多久?

据腾讯科技了解，目前互联網電視的内容基本是无广告和免费，彩電企业与視频網站公司合作的分成收益更多是点播业务。但终端规模、用戶付费习惯的难养成，很难讓用戶购买電視機之后，花钱看内容。

而像杭州华数、百視通、CNTV这些既有牌照又有内容的企业，其在互联網電視上的付费内容和广告都由自己运营，与電視機企业没有分成。

风险巨大 電視廠商受制181号文件