全球竞争摩擦增多
根据商务部统计,2013年,中国有进出口经营实绩的企业数超过30万家。也是在这一年,中国的货物进出口总额达到了4.16万亿美元,超过美国,成为全球第一大货物贸易国。
在这种量的竞争几近极致的饱和状态下,每一家外贸企业对内要面对诸多同行的竞争,而对外,则要面对别国同行守护地盘的挑战。
格兰仕在早期曾经想要进入阿根廷市场,但因为阿根廷保护本国产业,对进口整机微波炉课以重税,格兰仕不得不放弃整机出口,改为散件出口借道。而格兰仕最重要的欧洲市场,为了不被中国制造全覆盖,也在不断提高行业标准,对中国制造提出更高的技术认证要求。
成立于1928年的广东虎头集团有限公司,其标志性的产品——印有老虎头像的大号干电池,曾经是许多国人家中手电筒和钟表的必备品。现在,这些干电池稳定地销往非洲、中东和东南亚。在2012年上半年的一项排名中,虎头电池在对非出口的中国企业中排名第十。
虎头电池早在上世纪80年代中期开始拓展出口渠道时,就开始出口非洲。尼日利亚是其重要市场,但由于当地的法制不是很健全,虎头电池虽然很早就提出在当地注册,并且也通过代理形式注册了,但却在上世纪90年代被不法商人抢注。在2007年,“正牌”的虎头电池还收到抢注商标商家的违约起诉,被迫在当地打“反抢注”官司,直到2013年才打赢。
这场跨国官司一打就是6年的原因是,尼日利亚首都搬迁,却没有计算机系统,关于虎头电池的资料不见了,很多东西找起来很困难。
而又因为假货泛滥,缺乏知识产权保护,虎头电池在2003年被乌干达政府禁止进口。“假货太多,假电池漏水,为了保护当地消费者利益,当地政府连正品都禁止进口了。”虎头电池集团有限公司副总经理江金凤对 《每日经济新闻》记者说,虽然禁制令在2004年解封,但也给虎头电池带来不小损失。
形势改变追求转型
在利薄时代的中国外贸企业,经过金融危机和欧债危机冲击后,活下来的不论是大企业还是小企业,都在考虑转型升级、拓展新兴市场、借助电商转变发展模式。