近几日，海信电器发布了三季报，不过其公布的净利润情况，引起了很多投资者的一丝担忧。三季报显示，公司营业收入237.46亿元，同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元，同比大幅下降47%。海信电器究竟怎么了?面对目前的业绩问题海信将怎样应对?

　　面板价格引业绩下滑

　　海信电器是一家主要从事电视机、数字电视广播电视设备、冰箱和信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售的公司，是海信集团经营规模最大的控股子公司，也是国内最早进入平板电视行业的彩电企业之一。

　　据海信电器三季报显示，公司营业收入237.46亿元，同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元，同比大幅下降47%。

　　海信电器这一情况是从什么时间开始的呢?2016年，公司业绩还在增长中。当年营收318亿元，同比增长5.44%;净利润17.59亿元，同比增长18.14%。

　　自2017年开始，海信电器的净利润从年初就开始暴跌。一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比减少49%，这一情况也维持到了第三季度。而且，受业绩下滑影响，2017年“五一节后”首个交易日，向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停。

　　海信电器为何遭遇净利润滑铁卢?公司相关负责人对记者表示：“按财报解为准。公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响，特别是面板价格。为应对净利润下滑，公司未来会做一定调整，但具体调整方式，比如是否提价等还要看未来材料价格的波动情况。”

　　那么，面板价格是怎样影响到彩电企业的呢?据业内人士称：“2016年至今，面板价格平均涨幅约为40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%，也就是说，整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。”

　　根据中国电子视像行业协会的调查，今年6月，销量最高的55英寸电视，UHD面板的均价同比增长19%，而整机的均价却下降1%;销量排在第二位的32英寸电视，HD面板的均价同比增长26%，而整机的均价仅增长13%。这种情况对于利润微薄的彩电行业来说，的确较难消化面板上涨成本，企业经营压力加大。

　　不过，据业内人士称，“面板的确是电视产品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，但面板涨价是从2016年初就有明显迹象的，电视厂商一般通过调价方式应对成本上涨。”那么为何海信电器2016年业绩没有受到太大影响，甚至仍然有所增长，到了2017年就大变脸呢?

　　那么，海信电器是否将一直被原材料价格所拖累，是否有突破点呢?

　　就目前彩电上市公司来说，貌似只有自己生产面板，才不会被冲击。拿TCL集团(4.980， -0.03， -0.60%)来说，其2017年第一季度归属于上市公司股东净利润为4.48亿元，同比大增71%，上半年净利润10.34亿元，同比大增70%。而做到这一点也很大程度上归功于子公司华星光电。据了解，华星光电主要从事显示面板的研发、生产和销售业务，净资产占集团净资产的比例很高。

　　半年报称，2017年上半年液晶面板行业景气度较高，华星光电销售收入135.4亿元，同比增长49.2%，利润54.8亿元，同比增长149%。

　　那么这是否意味着只有自己开发面板等原材料生产线，才能在这个行业背景中保持优势?

　　此外也有投资者担忧：“公司连续三季度净利润都被同一因素拖累，是否也说明公司抗风险能力和应对能力略显不足。”

　　彩电行业面临转型

　　那么对于艰难前行的海信电器来说，有何更好的方向么?

　　近10年来，我国彩电产量一直保持平稳增长态势，但今年以来，彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，彩电零售量2181万台，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，据海关部门的统计，今年1~5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。