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乐视陨落 互联网电视遇行业寒流
[发布时间]:2018年1月30日 [来源]:中国经营报 [点击率]:8062
【导读】: 2013年5月7日,贾跃亭身着黑T宣布正式推出乐视TV超级电视,一把火烧热了整个彩电行业,倒逼传统厂商纷纷开启互联网智能转型之路。然而一荣俱荣、一损俱损,随着乐视的轰然倒塌,互联网电视集体蒙上阴影...

  2013年5月7日,贾跃亭身着黑T宣布正式推出乐视TV超级电视,一把火烧热了整个彩电行业,倒逼传统厂商纷纷开启互联网智能转型之路。然而一荣俱荣、一损俱损,随着乐视的轰然倒塌,互联网电视集体蒙上阴影,2017年销量低迷。
  根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。与此同时,互联网电视品牌负面消息不断。2017年年底,看尚电视被曝步乐视后尘,资金链断裂;2018年年初,风行电视被指涉嫌虚假宣传,融资困难经营难以为继;而暴风、微鲸等则一直在找寻盈利之道。
  对此,微鲸科技CEO李怀宇在接受《中国经营报》记者采访时坦承,受乐视事件影响,包括微鲸在内的整个互联网电视行业都遭遇销量下滑,但随着泡沫破裂,行业已进入到一个良性竞争的阶段。公司随即转型,目前收入、毛利润曲线呈现健康成长的状态。
  看尚电视运营方环球智达科技(北京)有限公司(以下简称“环球智达”)相关负责人也坦言,公司遭遇资金问题,正在进行架构及人员调整。风行电视控股股东深圳市兆驰股份有限公司(以下简称“兆驰股份”,002429.SZ)方面则回应称,网传融资困难、难以经营的消息不属实,风行互联网电视整体销量逐月增长。

  “大哥”陨落
  1月24日,停牌9个多月的乐视网复牌。截至当日收盘,乐视网收报13.8元,成交额3351.47万元。伴随着跌停而来的是投资者对于乐视的种种质疑,1月23日,乐视网举行了投资者说明会,对公司经营情况、终止重大资产重组事项、公司债务事项等重大问题向投资者作了说明。
  其中,有关乐视电视目前的处境,乐视网总经理刘淑青回答称,2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响,乐视电视销量出现波动。但其并未透露具体销售数据,仅表示具体经营情况以公司2017年年报披露信息为准。
  根据奥维云网数据,2016年10月~2017年10月,乐视电视出货量明显波动,2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下,2017年6月甚至暂停出货。
  另据中怡康数据显示,2017年1~7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。
  对比乐视电视推出之初,上述数据着实令人唏嘘。作为乐视核心业务之一,乐视电视曾开辟出“硬件免费,内容付费”的盈利模式,数度占据线上销量榜单首位,极大拉升了乐视网的股价。公开数据显示,2014~2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。乐视网2016年报显示,公司2016年营收为219.5亿元,同比增长68.64%,主要原因即乐视电视销售成绩优异。
  不过,乐视方面强调,尽管整体市场低迷,乐视电视也并未被传统电视企业甩开。在整个中国智能电视市场,乐视电视拥有累计超过千万级别的高价值可运营用户。未来,公司将结合分众自制和生态开放战略,打造以智能电视为核心的大屏互联网家庭娱乐生活,努力让乐视电视成为以家庭互联网为平台的消费升级大潮的引领者。
  针对具体销售情况及发展计划,本报记者试图联系乐视电视相关品牌负责人,却被告知“敏感时期不便接受采访”。

  连锁反应
  “成也乐视,败也乐视”,不能否认乐视对中国电视行业升级变革的推动作用,但同时,乐视的陨落也造成了投资者、消费者对于互联网电视品牌的不信任,进而引发种种质疑。
  2017年底,看尚电视就被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题,矛头直指公司内部管理一片混乱。
  随即,环球智达相关负责人向本报记者坦承,受行业寒流的影响,看尚电视未能幸免,主要表现在资金上。因此,公司做了相应的人员调整,但不存在强迫。欠薪问题公司也在积极解决,预计春节前后将会公布后续业务开展计划。
  除了看尚电视,风行电视近期同样饱受舆论困扰。有媒体报道称,风行电视销售两年来,只卖出100万台,距离其号称3年销售1200万台的目标相差甚远,涉嫌虚假宣传,误导投资人。
  2015年9月和12月,兆驰股份联合多方股东、合作方分别于北京和上海召开发布会,称要开创电视互联网化的新纪元,并推出风行互联网电视。彼时,兆驰股份董事长顾伟公开宣称,风行互联网电视要达到3年销售1200万台的战略目标。
  但根据报道内容,有自称是风行电视内部人士的人员爆料,“目前实际销量顶多就100万台。”并称兆驰股份的战略重心已从互联网电视转移,最初四五百人的团队如今只剩下一百多人。
  对此,兆驰股份方面在接受本报记者采访时进行了否认,称TV+互联网业务占公司主营业务收入约 60%,公司始终在积极打造互联网电视生态系统,坚定不移地完成向互联网电视业务联合运营转型的发展战略。风行互联网电视既以独立品牌进行销售,也为第三方品牌提供软硬一体的整机方案供其销售,整体销量逐月增长。至于2017年度互联网终端及服务的营收情况,相关财务人员正在核算,公司将在定期报告中予以披露。
  同时,兆驰股份强调,公司作为风行在线控股股东,全力支持其业务发展。风行在线经营状况一直在好转,不存在融资困难、难以经营的情况。不过,对于记者所提到的3年1200万台目标能否完成问题,兆驰股份方面并未正面回应。
  值得注意的是,作为互联网电视品牌代表的微鲸电视此前也被曝出货量下滑等问题。微鲸科技CEO李怀宇解释称,互联网电视进入下半场,此前硬件补贴烧钱模式已经行不通。因此,微鲸在2016年双十一后进行了策略调整,坚守高品质、好口碑以及理性的定价,在销售上呈现良性的趋势。“坦诚讲,销售量上2017年肯定受到模式调整的影响,但因为率先转型,目前收入、毛利各方面曲线非常健康。股东方华人文化、腾讯、阿里巴巴对微鲸也依旧非常支持。”
  李怀宇表示,具体销售数字等暂时不方便透露,但公司将坚持软件、硬件、内容+AI一体的策略,在渠道上探索新零售模式,围绕大屏深耕用户体验。

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