世界杯的火热进行，短期内带动了国内彩电市场的“火爆”，但却很难带动整个彩电业大步向前。日前，中国电子商会发布了《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》（后称报告），报告显示，2018年1-6月国内彩电消费约2300万台，整体同比2017年稍有下降，彩电业仍然面临困难。
    在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，目前彩电业正经历市场调整期，整体销售规模增长乏力，盈利困难，2017年彩电主要品牌净利润仅为1.3%，而因为上游面板价格波动，导致彩电制造企业利润承压成为常态，他表示，彩电业整体亟待改变现状，而消费升级带来的高端彩电产品持续增长，将是企业摆脱现状的有效出路。

    陆刃波表示，这一轮消费升级的动力来自于新中产这一群体的日益扩大，是否拥有良好的品质和消费体验，是这个新主力消费群体决定购买彩电的关键因素。报告显示，大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，这一轮消费升级激活了高清大屏电视的消费需求。
    值得一提的是，在消费者期望购买的电视尺寸中，80英寸及以上的比例超过了70-80英寸，同时，80英寸及以上电视保有率与期望率之间的差距最大，也就是说，80英寸及以上电视是目前所有大尺寸中需求潜力最大的尺寸，也是彩电整机企业突破盈利和增长双困难最有效的砝码。而这个尺寸，是激光电视的天下。

    陆刃波对记者表示，80英寸是激光电视和液晶电视的分水岭，液晶电视如果超过80英寸，无论是技术还是价格难度，短期都很难普及开来，液晶电视的尺寸越大，价格越高；而对激光电视来说，80英寸及以上尺寸比液晶更有优势。同时，他还预测，基于消费者对超大尺寸电视的需求，激光电视在价格出现下沉、显示效果提升的前提下，前景非常广泛，而在下半年激光电视价格下沉的可能性非常大。

    据了解，海信5月份发布的80吋4K激光电视L5，价格不到20000元，打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认识。市场也给了激光电视成为大热的佐证，据中怡康最新公布的第26周（6月25日—7月1日）销售数据显示，海信80吋L5激光电视成为当周零售额畅销榜榜首，而L5自上市以来，已经连续多周位居畅销榜前十。
    陆刃波认为，下半年甚至是未来几年，彩电业不会有新的革命性的技术出现，OLED、量子点、激光电视等都将有一个稳定的成长期，这也给了企业差异化发展的客观条件。只是，目前就增长态势来看，激光电视是有可能带动彩电业摆脱困境最快的那个“新引擎”。

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