科特勒曾经这样写道：“优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求。”用这句话来诠释家电行业的发展轨迹再合适不过。从卖方市场到买方市场的转变，家电企业的创新能力被提升到无可比拟的高度，不再满足于迎合消费者需求，而是加快创造需求，不断开拓市场的步伐，以获得更多的利润空间。

家电行业盛行的概念先行现象就充分印证了这一点。

冰箱、洗衣机可以除菌，空调能够除甲醛，电视配备了3D技术和云功能，小家电也纷纷配置了语音、联网等智能化设计。纵观现在的家电市场，产品往往“身兼数职”，被赋予了更多家庭功能。而细究起来不难发现，许多产品因科技力的增强，确实给消费者的家庭生活带来了便捷。但是，也有相当一部分家电产品的高附加值尚处于推广概念、预热市场阶段，致力于为家电企业今后的市场占位和品牌推广铺路。

洗衣机的除菌功能就是企业主动挖掘市场需求的典型。它立足于消费者对高品质生活的不断追求，高度契合用户的深层次需求，在未来的洗衣机市场上很可能拥有很高的认知度与美誉度。目前，这一技术的研发应用并不成熟，却已被炒得火热，更有诸多企业纷纷推出杀菌洗衣机，大打概念牌，在市场上掀起了一股杀菌热。

事实上，企业热衷于概念先行的原因无非有二：一方面，给自家产品增加竞争砝码，提升利润；另一方面，开拓日趋饱和的消费市场，为争夺未来市场话语权未雨绸缪。调查显示，家电产业正在走向薄利多销的时代，盈利空间不断缩水，而当产品具有了新功能，它的售价较普通产品来说往往可以翻倍。这也使部分企业看到了谋取利润的新途径。

除却走“游击战”路线的极个别企业之外，大部分企业概念先行的原因还是后者。竞争白热化的行业现状不允许任何一个企业固步自封，举步不前，只有比他人看得更远，行动得更早，才能在未来的市场占位战中获胜。但是，企业在概念先行的同时，必须注意权衡消费者和企业的关系，只有切实维护消费者的权益，满足他们的消费需求，最终才能得到市场的认可。