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不淡定了?彩电厂商集中发新品背后的秘密
[发布时间]:2019年8月22日 [来源]:奥维云网 [点击率]:3404
【导读】: 在经历了上半年的价格之战后,电视行业新技术开始不断出现,转而走向屏幕之战。从产业升级的角度看,当前电视行业本身已到迭代换新的时期,电视厂商必须通过产业、显示技术、发展模式等升级进行突破。目前,画质...

  在经历了上半年的价格之战后,电视行业新技术开始不断出现,转而走向屏幕之战。从产业升级的角度看,当前电视行业本身已到迭代换新的时期,电视厂商必须通过产业、显示技术、发展模式等升级进行突破。目前,画质升级基本到了成熟稳定期。在AI、5G技术背景下,智慧能力还有很大提升的空间。
  近期的彩电行业并不平静,海信智能交互Hi-Table、华为荣耀智慧屏、TCL可旋转的XESS智屏电视……彩电厂商集中发布新品,并聚焦于智慧屏的宣传。
  业内人士认为,目前行业内对“智慧屏”并没有明确的定义,厂商纷纷抛出这个称呼是为了摆脱传统电视的概念,希望能重新推出一个电视品类,摆脱当前彩电面临量额齐降的困境,同时,为未来5G、8K、AI技术下的主动智能“铺路”。
  包括TCL、长虹、海信、华为等厂商推出的新品,大都围绕大屏、交互、智慧屏等方面的创新,并宣称没有开机广告等,进一步降低用户交互成本。

  厂商争相布局智慧屏
  科技产业资深专家董敏告诉广州日报全媒体记者,当前行业对智慧屏并没有明确的定义。因传统电视目前在应用、市场规模、用户黏性以及消费者认知习惯等都陷入窘境,彩电厂商希望能够重新推出一个电视品类,来摆脱当前困境。
  产业观察家丁少将则认为,目前智慧屏并非一个“新品类”。“智慧屏跟传统定义上电视没有明显区别,屏幕还是面板,产品形态改变不大,并未跳脱出传统电视的范畴。”
  此外,从未来产业发展趋势的角度来看,智能家居是物联网(IoT)时代最先落地的场景,也是各大家电厂商目前都在加紧布局的阵地,而智能电视则是家庭场景控制的中枢重要“入口”。
  奥维云网数据显示,2019年上半年,智能电视的零售量为2077万台,占比94%,电视是家电产品中智能化程度最高的产品。而同样被认为是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱,上半年零售量分别为176万台和1579万台。

  或为主动智能“铺路”
  记者了解到,智能发展的初期是实现单机智能,第二阶段是互联智能,未来的发展方向是依托5G、8K、AI技术的主动智能。目前电视行业基本完成了单品智能,正处于单品智能向互联互通过渡期,主动智能目前绝大部分还未达到。而从入口的角度来说,智能电视毫无疑问具有最大的优势,在客厅中处于“C位”,具有大屏、超高清显示,同时是一个很好的交互平台。随着电视技术的进步,促使电视画质能力不断增强的4K、8K等,是智能投影、智能音箱所不能企及的。
  记者注意到,当前如TCL、海信等一些老牌电视企业也正在布局全屋家电,但市场规模可能不如自己的主业——黑电。不过董敏也表示:“未来的智慧生活、智慧城市、智慧医养等,是需要不同的人群、不同圈层的消费者相融,因此我们仍然看好协议的开放,即不同品牌的互联互通。若一味地追求同一品牌之下的生态,无法做到真正的智慧生活。”
  奥维云网(AVC)预测,下半年电视市场低迷局势仍将延续。预计中国彩电市场2019年全年零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。
  对于彩电厂商近期扎堆推出智慧屏新品的现象,丁少将告诉记者,原因主要有三,从市场竞争的角度来看,华为“杀入”彩电行业腹地成为主要“导火索”。“华为有很强的品牌热度,给传统电视厂商带来较大冲击,因此传统电视厂商也希望借此热度,对外输出展示自身品牌和产品。”

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