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复苏中的全球手机业:暗战成熟市场 全民5G将成趋势
[发布时间]:2020年6月5日 [来源]:21世纪经济报道 骆轶琪 [点击率]:584
【导读】: 今年是5G大年。根据工信部统计,截至4月底已经有近百款5G手机获得入网许可,5G手机占整体手机出货量比例接近四成。  自5月中旬开始,全球高势能手机市场已经在逐渐复苏,相关运营商的合作开始重启,全...

  今年是5G大年。根据工信部统计,截至4月底已经有近百款5G手机获得入网许可,5G手机占整体手机出货量比例接近四成。
  自5月中旬开始,全球高势能手机市场已经在逐渐复苏,相关运营商的合作开始重启,全球新兴市场在谨慎复工。在拖延了接近半年时间之后,中国手机厂商新的全球化战役终于开启,这将顺延影响到今年全球市场整体表现。
  近日,此前已经成立欧洲办公室的OPPO宣布,其位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式亮相;在去年末,vivo也悄然在德国成立了自己的西欧办公室。若不是疫情阻隔,年初这两家西欧市场“后发者”就该掀起角逐大潮了。
  有数据为证,调研机构Canalys统计,2020年第一季度,OPPO在欧洲手机市场单季度出货增速高达1014%,排名第五。只是突如其来的疫情让欧洲、印度、东南亚、拉美等主要智能机市场短暂停滞了下来,且恢复如常也还需一些时间。
  近日在接受21世纪经济报道记者独家专访时,realme副总裁、全球营销总裁徐起坦言,在被寄予厚望的欧洲市场,手机销售的确受到了疫情的影响,当然公司在积极准备。“我们把6-7月视为准备期,欧洲市场主要会看下半年,特别是11-12月的电商大促节点。”
  据徐起介绍,即使在疫情期间,realme并未间断在海外市场的新品发布和渠道协商动作,在新兴市场开拓方面,包括土耳其、以色列、白俄罗斯等已经准备良久,随着疫情缓解,会跟多个市场积极接洽。
  纵向来看,今年也是5G先发国家大规模商用的重要一年。在最先恢复的中国市场,3000元以下的5G市场已经被快速占据,这种贴身搏杀在持续下沉化、扩大化。

  海外业务逐渐复苏
  疫情对全球手机市场的5G推进节奏和厂商部署步伐都带来了一定挑战。
  据调研机构Gartner统计,2020年第一季度全球智能手机销量出现有史以来最严重的下滑,季度内降幅超过20%,销量仅为2.99亿部。分析师指出,这主要源于3月份全球许多地区经济不确定性的加剧以及很多智能手机制造工厂关闭。
  直到今年5月中旬,几乎停滞的全球主要市场终于开始迎来曙光,但风险依然存在。就在印度官方批准部分中国手机制造工厂复工之后,据21世纪经济报道记者了解,不久便又有部分工厂因为被检测出新冠肺炎病例而被迫中止运营,经过一系列严格防疫工作后,才再度开启了复工进程。
  徐起告诉记者,目前realme的印度工厂员工没有检测出新冠病例,当地市场每天都会按时汇报员工的情况。“我们给所有员工进行了核酸检测,在保证员工安全的前提下,开始逐步有序、有限度地复工。”
  欧洲虽然已经放松封锁举措,但线下零售业务的恢复也很谨慎。徐起向记者表示,欧洲是realme今年会着力发展的市场之一,“其实随着政策的放开,很多线下门店都已经开了,只是会限制进店人数,总的来说也都慢慢在回升。欧洲市场相对其他地方来说,可能没有那么快(完全恢复)。”
  他续称,对于欧洲市场而言,年底的海外电商平台大促会是一个重要突破口。“比如黑五大促等,(类似促销活动)在全年时间段里(对出货贡献)是绝对的领导地位,所以在这个时间段各大厂商都会有新品的密集发力,我们也会积极部署渠道,完成(在那一阶段)市场的爆发。”
  “从全球来看,整体来说恢复得地比较好,但目前疫情还有很多变数,部分市场恢复得还没有那么快。”徐起总结道。
  中国厂商的传统优势市场也在第一季度出现了明显的萎缩。Counterpoint分析师唐叮向记者表示,全球市场封锁的时间不同、波及范围有差异,导致在第一季度受到影响程度不同。相比国内市场一季度销售下滑了20%,拉美和欧美主要市场则受到了更剧烈的影响。
  这恰恰是中国厂商们今年会着力挖掘的据点所在,眼下则是压力和动力并行。徐起指出,“中国和欧洲两个市场我们定义为高度战略市场,今年会积极拓展。目前在中国市场,我们在积极拓展和布局线下,进一步加强与各大运营商的合作,同时通过产品更新迭代,进一步完善5G产品价格的下探以及市场的下沉。”
  在其他市场方面,虽然线下被封锁,但徐起表示,疫情期间公司在土耳其、波兰、以色列、白俄罗斯等市场也在积极部署。“土耳其市场我们已经准备了很久,但最近疫情影响到物流运转,随着疫情的缓解,realme产品会很快和当地用户见面。同时我们也和多个市场积极接洽,像拉美,目前会受疫情影响大,但我们也是保持奔跑速度和积极部署。”

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