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激光电视将成为过渡产品
[发布时间]:2020年7月28日 [来源]:维库网 [点击率]:738
【导读】: 在电视零售市场,今年第一季度中国电视零售量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%。  业内人士分析认为,从整体数据来看并不理想,但具体到高端产品,则迎来新的机遇和浪...

  在电视零售市场,今年第一季度中国电视零售量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%。
  业内人士分析认为,从整体数据来看并不理想,但具体到高端产品,则迎来新的机遇和浪潮,从消费者的喜好来看,大尺寸电视已经越来越被消费者喜爱。2019年是8K电视发展元年,65吋为中国电视零售市场的第二大尺寸,市场占比15.1%,65吋以上大尺寸均有上升,较去年同期增加6.3个百分点。75吋以上超大尺寸电视也逐渐进入消费者家庭,电视产品尺寸发展已经向75吋以上进化,百吋电视也已经出现。
  可以从屏幕制造厂商的出货趋势印证这种趋势。根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》,2020年3月,全球大尺寸面板出货量为6416万片,较2020年2月增长28%。
  奥维云网分析师解析称,2020年,高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压,市场份额会下滑28.2%;此外,32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显,前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。
  2020年第一季度,61至70吋区间上新46款产品,占新品总数24.6%,对比同期上涨8.1%;71吋以上产品占比约为16.1%,且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据,75吋产品的行业占比达10.96%,同比增长3.36%,是各尺寸中最大增幅,75吋以上产品占比也升至7.35%,对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化,正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应,在上新铺货逐步成为主销机型后,将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。
  与数据统计相伴的是,今年一季度,10余个品牌陆续在线上发布电视新品,而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

  1 激光电视遭遇“滑铁卢”
  南方日报记者注意到,随着超高清大屏越来越受到青睐,新型显示技术也越来越受到消费者的关注,有消费者就向本报提出疑问,量子点、OLED、激光等,这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势?
  正如消费者面临的选择题,南方日报记者注意到,当前,在消费升级背景下,消费者非常关注的超高清大屏电视,基本上不是量子点、OLED就是激光电视。在厂商角度,关于这三种技术,也分成了三大阵营:量子点阵营、OLED阵营和激光电视阵营。量子点阵营以TCL为代表,OLED阵营以创维为代表,激光电视阵营以海信为代表。
  三大阵营谁代表电视发展的未来,目前仍未有定数,不过从去年至今的表现看,激光电视显得有些“吃力”,而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。
  奥维云网(AVC)《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示:2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台,中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台,如此计算下来,激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%,再考虑到其他品类电视千万级的销量,激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”,反而惨淡异常。
  而如果从增幅来看,可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视,在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计,2018年激光电视销量为16.4万台,同比增长132%,销售额39.4亿元,增长240%。而在2019年,激光电视只比2018年增长了3.79万台,增长率只有23.4%,仅过了一年,就相比2018年的132%出现大幅下滑,与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。
  如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话,从去年到现在,量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”,激光电视销售变成了“有点艰难”。

  2 原有价格红利期正在消逝
  消费升级,但价格仍是消费者购买超高清大屏电视时考虑的重要因素。业内人士分析指出,在2017年、2018年的时候,大屏、超大屏液晶电视的价格不菲,在这个空档期,激光电视以其同样尺寸的价格优势迅速攀升,但这个“窗口期”时间并不长,进入2019年以来,75吋以上的液晶电视遭遇价格大幅下滑的冲击。目前,75吋左右的液晶电视已经来到5000元区间,价格低于70吋以上的激光电视,这无疑给70吋—90吋左右激光电视的销量带来巨大的影响。
  液晶电视的价格,主要体现在芯片和面板。IHS Markit报告显示,去年的大部分时间,64吋以上的大尺寸屏幕价格都在下跌,平均跌幅3%至8%。而当前,全球范围内,电视液晶屏幕的出货量上,京东方、华星光电等已经居于领先,液晶屏幕已经实现国产化,这意味着,液晶电视制造不会被“卡脖子”。
  而对于激光电视这种产品,情况则大不相同,主要核心零部件DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕还是“依赖于别人供给”,DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、抗光幕也在少数几个厂商手里把控,此外成本最大的光机还存在着专利垄断。
  相比之下,当大屏液晶电视实现规模化生产,其价格也很难下降,原来靠同尺寸价格红利的激光电视面临重重挑战。
  与此同时,此前被单位尺寸低价吸引而购买了激光电视的消费者,也在电商网站评论上表达了自己不悦的使用体验。“颜色非常一般,成像不好,画面偏得厉害”、“白天必须拉上窗帘,晚上必须关灯看”、“小孩过来把投影机碰了一下,画面马上就模糊了”……甚至还有消费者吐槽:“左半边直接花屏,只好退货。”
  “激光电视‘见光死’。”不少消费者在分享用户体验时说道。记者注意到,在激光电视的体验现场,厂商经常会设立单独的黑暗体验区。而这与观看激光电视必须在类似电影院的暗场环境下有关系,户外光线一旦比较亮,画面就会变得灰白。

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