您好,欢迎光临!   请登录 免费注册    
  您的位置:电子变压器资讯网 > 资讯中心 >  家用电器 > 正文
小家电是怎么变网红的?
[发布时间]:2020年8月13日 [来源]:第一财经网 王一越 张云亭 [点击率]:3393
【导读】: “北漂”吴与同租了一个单间,虽然面积不到20平方米,在她的精心布置下,房间颇有些像日剧布景。她时常在小红书发布一些出租屋收纳技巧、手帐笔记。  在吴与同的小红书内容里,两个“租房党”的小家电合辑的...

  “北漂”吴与同租了一个单间,虽然面积不到20平方米,在她的精心布置下,房间颇有些像日剧布景。她时常在小红书发布一些出租屋收纳技巧、手帐笔记。
  在吴与同的小红书内容里,两个“租房党”的小家电合辑的点赞数最多。从开始租房起,她就乐于购买小家电,因为方便、貌美,而且着实提高了她的生活质量。今年在家隔离时,她接连在天猫上入手了养生壶、投影仪和空气炸锅。吴与同的一个同事看到她介绍的日本小厨电品牌Bruno和花生漫画联名的复古多功能锅,忍不住心动了,尽管她平时并不做饭,只能“拿来摆着做装饰”。
  严格来讲,“小家电”并没有专业的定义,更像是家电行业内部词汇。据天猫厨房电器与商用电器运营襄龙介绍,小家电是相对于传统大家电的叫法,像空调、冰箱、洗衣机等家电的占地物理空间大,设备要安装,而小家电基本移动甚至可便携。现在小家电一般分4类,厨房类、生活类、个人护理类和如收银机这样的商用电器。对于前三类来说,由于东西方生活方式的不同,产品开发与市场的开拓都还有很大空间。
  长时间的居家隔离让消费者的生活方式发生了变化,居家生活刺激了小家电产品线上销量的增长。根据阿里巴巴平台生意参谋数据,2020年第一季度,厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长15.8%。其中,带消毒功能的产品最受欢迎。国美零售数据显示,空气净化类电器在第一季度的销售增幅达到了500%以上。
  不过,在小熊电器总经理李一峰看来,和过往将近30%的增速相比,小熊电器第一季度17%的增长率还是低了。“只不过和其他行业相比,我们还是正增长,显得业绩还可以。”据《2020年中国家电行业一季度报告》显示,第一季度中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,可见这个市场并没有如外界吹嘘的那样迎来爆发式增长。
  但可以肯定的是,小家电有着明显的长期增长前景。年轻一代消费者愿意为了生活品质购买非刚需的产品,需求逐渐多元个性,驱动小家电产品从功能到外观上更新,而电商渠道给新兴品类提供了无限的培育空间。
  “原先迭代缓慢的小家电,研发和生产的速度正在加快。”李一峰说。

  代工厂时期
  趁着夜色从佛山市顺德区勒流镇工业五路经过,很难忽略新宝股份的总部大楼:条状彩色霓虹灯覆盖整幢楼房,一边的楼顶LED大屏播放着欧美模特拍摄的摩飞水壶广告。
  这家1995年成立的小家电企业,一开始面向国内市场生产和销售电熨斗、电吹风等常用小家电。“利用了国内各项物资短缺的时机,迅速把产能做起来,获取了整个企业发展的基础。”新宝股份总裁曾展晖说。他在1997年加入公司,当年新宝电器刚刚完成股份制改革。
  曾展晖记得,顺德因为临近香港,之前又有轻工业的底子,改革开放后方便引进很多香港的电器技术,“而且当地几乎没有国营企业,给民营企业让出了发展空间。”

  以2001年中国加入世界贸易组织(WTO)为契机,一批家电厂开始承接外资企业的小家电代工订单。新宝在1998年成立海外市场业务部门,主打小家电品类的生产,尤其擅长咖啡机、厨师机等国外家庭的必备小家电。顺德逐渐成为国内最重要的小家电产业带。面积不过806平方公里的行政区,云集了美的、格兰仕、容声、万家乐等家电品牌,以及众多小家电代工厂。

  在与海外品牌的合作中,新宝基本掌握了大多数小家电产品的制造方法。“疫情前我们每天要接待很多客户。社会责任、工业安全、产品品质、项目商务等不同队伍到我们公司,一方面来洽谈,另一方面是指导要求,品牌像教练一样操心,不断推动你的制造。”曾展晖告诉《第一财经》杂志。
  通常,小家电的制造要经过开模、注塑、印刷、总装等步骤。一般来说,代工厂最常承担的是下游的装配业务。随着代工业务的深入,新宝电器向产业链上游购买了控制电子板、涂装、压铸、五金等工厂。“OEM(原始设备制造商)重视的是工艺、服务和信任关系,代工产品我们从开发到量产6个月就能交付,同时产品不能做得太满,还留下了品牌的余量,给人家去加一些特征,就是这样去提供不同的服务。”曾展晖介绍。
  这一阶段新宝的发展策略重点在产品升级、区域拓展上,几乎小家电的所有产品线都做过,包括12个大类、2000多个型号的小家电产品系列,合作过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等品牌,产品销往全球各地。
  在新宝总部的总装工厂车间里,16位工人正在一条半自动化流水线旁边忙着制作咖啡机。每隔几个工人,就有一台机器人吊臂辅助,它们负责把导管插入机体、拧螺丝等简单的重复劳动,以及最后的打包、封箱。在相邻的车间,则是一条全人工的传统生产车间,那里需要多一倍的流水线工人。

[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [下一页]

投稿箱:
   电子变压器、电感器、磁性材料等磁电元件相关的行业、企业新闻稿件需要发表,或进行资讯合作,欢迎联系本网编辑部QQ: , 邮箱:info%ett-cn.com (%替换成@)。
第一时间获取电子变压器行业资讯,请在微信公众账号中搜索“电子变压器资讯”或者“dzbyqzx”,或用手机扫描左方二维码,即可获得电子变压器资讯网每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!
温馨提示:回复“1”获取最新资讯。