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冰箱整体市场还很低迷 原材料涨价居然能盲目乐观?
[发布时间]:2020年10月20日 [来源]:钉科技 [点击率]:1139
【导读】: 在价格战硝烟四起的家电行业少有品类的产品价格能逆势上涨冰箱是其中之一。看到这样的信息很多人会直接判断为利好因素。  钉科技注意到此轮冰箱涨价主要原因是原材料价格的上涨这一点和此前彩电均价阶段性波动...

  在价格战硝烟四起的家电行业,少有品类的产品价格能逆势上涨,冰箱是其中之一。看到这样的信息,很多人会直接判断为利好因素。

  钉科技注意到,此轮冰箱涨价主要原因是原材料价格的上涨,这一点和此前彩电均价阶段性波动类似。据媒体报道,三季度占冰箱成本较高的原材料——黑料、白料、钢材、铜材、铝材全线涨价。

  十一前某企业下达的涨价通知中提到,冰箱洗衣机冷柜空调主要原材料成本在三季度大幅上涨:异氰酸酯(黑料)上涨7000元/吨,涨幅67%;白料上涨5000元/吨,涨幅56%;HIPS 料上涨800元/吨,涨幅8.5%:GPPS料上涨300元/吨,涨幅3.7%; ABS料上涨2900元/吨,涨幅27%;钢材上涨800元/吨,涨幅约15%;铜铝分别上涨1万元/吨、2600元/吨,涨幅20%以上。

  接下来的问题是,如此大规模原材料涨价,对冰箱企业会造成怎样的影响?钉科技注意到,一些观点认为,原材料涨价将直接带动冰箱产品涨价,很多冰箱企业由此可以提升利润水平,缓解价格战的负面冲击。

  但钉科技分析认为,冰箱企业接下来的境遇未必如此乐观,理由有三点:

  其一,虽然冰箱产品涨价,但整体市场依旧低迷。近年来,我国冰箱整体市场的成长几乎停滞。2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比微增0.2%,零售额912亿元,同比下降4.8%;2020年上半年,我国冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%。

  此轮冰箱价格涨价,并不是因为新的消费高潮到来,只是原材料价格波动所致,因此整体市场并没有出现强势复苏迹象。在没有较大增量市场出现,只能主要依靠升级性市场的情况下,很多冰箱企业依然会步履维艰,甚至因为此前很多用户习惯了低价消费,涨价反而会抑制部分升级性消费。

  其二,在企业普涨的情况下,价格战依然无法避免。此前业界分析,这轮原材料涨价导致的冰箱产品涨价,涉及全行业。也就是说,海尔、美的、容声、美菱、西门子、三星等企业都会提价。在整体市场没有扩容的情况下,企业可以自主掌握涨价幅度以应对市场竞争,争夺存量市场和升级市场。在这样的情况下,价格战依然不会休止,甚至有可能加剧。家电产业观察家丁少将表示,此前外界认为价格战只会出现在市场的降价区间,实际上在涨价区间依然会爆发价格战,那些在供应链方面具备资源和议价优势的强势品牌,在涨价区间获得的优势很可能比降价区间更大。

  其三,线上市场是否能普涨还有待观察。钉科技注意到,近年来冰箱市场呈现出一个特点,那就是线下市场不断走弱,而线上市场不断走强。从2020年上半年来看,这个趋势依然很明显。2020年上半年,我国冰箱线下零售渠道销量为548万台,同比下降26.9%,销售额为216亿元,同比下降26.9%;线上渠道则保持着增长,上半年线上零售渠道实现销量958万台,实现销售额176亿元,分别同比增长15.6%和11.2%。

  从份额占比来看,线上渠道已经成为主要销售渠道。2020年上半年,我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%,较2019年提升12.3个百分点。不过,钉科技注意到,线上渠道虽然份额不断提升,但产品均价相对线下却很低。2020年上半年,线上渠道冰箱的均价为1881元/台,而线下渠道均价达4640元/台。从价格趋势来看,线下渠道均价同比上涨了5.8%,而线上渠道则下滑了3.8%。
 
  也就是说,在线上市场占主流的冰箱市场,产品价格却保持着下滑的趋势。虽然原材料价格在上涨,但基于扩大市场份额、刺激消费、获得竞争优势的考虑,又面临双十一这个以低价为特征的大促关口,线上市场能不能实现较大幅度的价格反弹,仍具有不确定性。

  综上,钉科技认为,冰箱原材料的涨价对冰箱企业而言并不算什么利好,在整体市场萎缩、消费需求不振,在智能保鲜赛道同质化竞争的情况下,所谓“提升利润水平”的结果很可能只是一个美好但无法达成的愿望而已。

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