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2021年电视市场仍难有起色?其实还有这些希望
[发布时间]:2021年1月4日 [来源]:中关村在线 [点击率]:4501
【导读】: 2020年中国电视市场的统计数据还需要等上一阵,但以奥维云网在2020双十一过后进行的数据推总来看,给出了销量4534万台,同比下降7.4%销额1165亿元,同比下降14.9%的预测结果。中国电视...

  2020年中国电视市场的统计数据还需要等上一阵,但以奥维云网在2020双十一过后进行的数据推总来看,给出了销量4534万台,同比下降7.4%;销额1165亿元,同比下降14.9%的预测结果。中国电视市场出现量额齐跌的情况已经是第二年,同样是来自奥维云网的数据,2019年销量同比下降2.0%,销额同比下降11.2%,相比之下2020年受疫情影响,中国电视市场的收缩速度仍在加快。

数据来源:奥维云网

  对于已经到来的2021年,中国电视市场仍将继续颓势吗?或者会出现意想不到的惊喜?先看下预测数据:奥维云网预计2021年中国电视市场销量将达到4482万台,同比下降1.2%;销额将达到1263亿元,同比增长8.4%。
  从2017年进入存量市场阶段后,市场销量不畅,主流品牌开始加入价格战,加剧了价格战激烈程度,价格战其实就是一个市场洗牌的过程,关注中国电视市场的朋友应该能够注意到,当年风生水起的互联网电视品牌,如今或已退出市场,或被市场边缘化,2021年,电视价格战仍会继续吗?

  我们看到2020年6月,电视面板价格开始进入涨价周期,虽然外部条件是韩系厂商的退出造成供应减少,加之品牌商年底冲刺备货造成供不应求涨价,而背后其实是电视终端价格战早已延烧到上游供应链,做电视面板难挣钱,做电视配件挣钱难,当疫情环境下笔记本、显示器、智能手机需求反增之后,上游企业势必优先向获利更佳的其他品类倾斜资源,因此也抑制了2020上半年电视价格战的疯狂情绪。电视面板涨价趋势预测将会延续到2021年的2月份,虽然机构们纷纷表示价格战会受到扼制,电视品牌企业有机会将重心转向产品升级,有利于中国电视行业重回健康发展正轨,但我们并不这样认为。
  中国仍然是全球最大的电视市场:最大电视消费市场(每年4500万-5000万台的销量),最大的电视制造市场(2019年产量1.9亿台,出口9500万台),最大的电视面板制造工厂(全球40%电视面板来自中国,超50%液晶电视面板产自中国)。产业优势如此集中造就了中国电视市场的空前竞争,价格又是消费者购买电视过程中最关注的因素,因此价格战在2021年仍然会继续,只是战火覆盖的品类会出现调整。

  尺寸增长
  相比之前价格战只针对55英寸入门级产品,2021年的价格战将会从65英寸起跳。目前京东商城上热销65英寸电视中小米、红米、海尔等都经杀到2799元,保守估计,2021年618之前,入门65英寸产品均价将会逼近2500元。

  2021年下半年开始,入门75英寸将有可能开启对均价3000元大关的冲击。对于上游面板企业来说,新代线的主力产能都已经向65英寸、75英寸及以上尺寸转移,切割55英寸或更小尺寸缺少获利空间,腾退电视面板资源给利润更好的大屏显示器、商用显示屏才是更佳选择。

  单价提升
  2021年电视市场的零售均价将会提升,65英寸、75英寸产品快速占领主流市场,OLED电视、激光电视继续拓展在高端市场份额,这些因素都有利于产品单价的提升,电视品牌商在2021年的获利情况会比较值得期待。

  另一方面,电视应用体验方面,智能操控、内容资源、硬件配置、IoT系统,甚至用料做工等方面也会持续得到加强,这是电视产品发展过程中应有之意,也是品牌商吸引消费者的明确方向,它们也会推高产品售价。

  场景细分
  场景细分是2020年就已经比较突出的行业趋势,社交电视、游戏电视想必您一定已经听说过了,2021年这种趋势肯定会得到继续加强,社交电视通过摄像头配件的功能,实现了视频交互、安防看家、家庭乐拍、健身锻炼等有趣的体验,相信会在2021年快速成为主流产品标配;游戏电视搭载更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指标,可以将潜力巨大的主机游戏市场描绘成高端电视下一个风口,更因为索尼、微软最新主机的上市带给电视厂商充足的想象力。

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