(3)资源分化，品牌进入“K”型时代
　　疫情后，各个行业分化加剧、聚焦少数的趋势日益突出。品牌“向上走”与“向下滑”并存，竞争考验的是品牌的综合实力。不同企业的发展路径出现分化，品牌未来也将走向不同。2021年，中国彩电市场TOP10品牌的零售量市场份额达到88%，同比增长了两个百分点(见图5)。其中，5个品牌市场份额上升，5个品牌市场份额下降。

　　(4)65英寸产品成为新的分水岭，技术多元化布局
　　2021年，中国彩电行业产品尺寸呈现聚焦性，重点尺寸集中在32英寸、43英寸、55英寸和65英寸，同时正在由小尺寸逐渐向大尺寸进化(见图6)。其中，65英寸成为年度增幅最大的产品，2021年市场份额达到21.8%，同比增长3.9个百分点;以65英寸为分界，65英寸以下尺寸产品的市场份额收缩，65英寸以上尺寸产品的市场份额不断扩张。
　　2021年，中国彩电超大尺寸发展迈入80英寸以上阶段，80英寸以上上市新品机型个数为79个，较2020年同期增长24个;80英寸以上产品市场份额达到2.0%，同比增加了1.2个百分点，实现翻倍增长。80英寸以上产品的快速发展离不开上游面板厂的推动，目前80英寸段产品尺寸主要集中在85英寸和86英寸，主要面板供应商包括LGD、友达、群创和BOE、华星光电;90英寸段产品尺寸集中在90英寸和98英寸，主要面板供应商包括LGD、BOE和华星光电。未来，随着面板产能的持续释放，大尺寸面板供应量将不断增加，80英寸以上产品市场规模有望迎来持续增长。
　　电视机的每次迭代都离不开显示技术的升级。尽管目前市场仍以LCD电视为主，但是新技术的提升和培育不断进行中，OLED电视、激光电视、量子点电视、Mini LED电视等新型显示技术在2021年实现了规模增长。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年，中国彩电新技术产品定位在6000元以上高端市场。其中，激光电视高端市场占比为3.0%，OLED电视高端市场占比为6.1%，8K电视高端市场占比为1.3%，Mini LED电视高端市场占比为1.8%。

　　坐看云起时
　　2021年，中国彩电市场已行至谷底。奥维云网(AVC)分析认为，行业走出谷底并非一蹴而就之事。对于彩电企业而言，当下最重要的是要坚持，做到未雨绸缪，养精蓄锐强化企业内功。
　　在用户端，新的消费群体正在崛起。中国人口结构老龄化趋势日渐明显。中国人口普查数据显示，2021年，中国60岁以上老年人口数量为2.64亿人次，老年人消费潜力巨大，是未来不能忽视的人群。另一个新的消费群体是“Z世代”，他们将成为未来消费的主力人群，而且他们与“X世代”和“Y世代”在消费观和消费行为上存在较大的差异。这就要求企业在产品设计、营销推广、品牌建设等方面做出改变，顺应年轻消费者的喜好。
　　在渠道端，新的渠道格局正在形成。彩电行业处于增量竞争阶段，渠道成为企业致胜的重要法宝。进入存量竞争阶段，传统渠道发展饱和，企业需要寻找新的渠道建立优势。2021年，家装建材渠道的前置截流效应显现，电商加速三四级市场的下沉渠道布局，企业自营渠道逐渐发挥网络优势。奥维云网(AVC)数据显示，2021年，中国彩电市场家装建材渠道零售量同比增长5.5%，下沉渠道零售量同比增长16.7%，自营渠道零售量同比增长17.5%。
　　在产业端，高端市场竞争新格局开始建立。2021年，中国大陆75英寸加上超大尺寸面板的出货面积占比达到56%，较2020年增长了9个百分点，高端化发展趋势已经形成。2021年，芯片的短缺也为中国高端芯片的发展提供了契机，虽然目前在芯片领域中国企业仍处于起步期，但是随着政策支持和研发投入加大，中国芯片也正在向高端化进军。
　　2022年，中国彩电企业的首要任务是“保营收、提利润”，而营收的两个构成要素是零售量规模和零售均价。2022年，全球竞争压力转回中国，企业在中国区域的资源投入将有所增加，加之面板价格在低位徘徊，中国零售市场的运营空间增大，零售量需求将得到激发。奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场零售量规模将达到4046万台，同比增长5.5%。虽然2022年各尺寸产品零售价格下降是大概率事件，但是中国彩电市场的产品结构升级也是主要方向，大尺寸产品市场份额的提升将在一定程度上稳定彩电行业的整体零售均价。据奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场零售均价将达到3147元，同比下降6.4%;中国彩电市场零售额规模将达到1274亿元，同比微降1.2%。