新兴市场潜力大贸易保护升温

目前欧美家电零售业不景气，短期原因是金融危机以及欧美债务危机大幅降低了其市场总体的消费需求，长期原因是欧美老龄化的人口结构和经济增长动力不足，限制了其市场增长的空间，同时全球性通胀使家电零售企业的实体店维持成本居高不下，阻碍了其家电零售业的市场拓展步伐。

而新兴市场的经济保持增长态势，人口增长迅速，产品定位较低，需求量与日俱增，有利于中国品牌的建立和推广。

从长期来看，欧美经济持续下滑的可能性依然存在，其出口市场形势不容乐观，新兴市场的地位将日益重要，主要增长点将集中到南美、东欧和非洲等新兴经济体。

根据联合国人口基金会数据，目前世界人口约为70亿，庞大人口蕴藏着巨大消费潜力，目前全球人口分布(除中国)与中国主要家电产品出口量分布并不匹配。欧洲和北美是中国传统的重要出口市场，其中欧洲占中国冰箱出口量的36.21%。亚非拉占中国家电出口量比重与其全球人口占比仍存在较大差距，未来增长潜力巨大，特别是亚洲和非洲。最近几年，亚非拉新兴市场快速崛起，成为拉动中国家电出口日益重要的动力，尤其是巴西、委内瑞拉、俄罗斯、东南亚等地区对中国家电产品进口的增长十分迅速，美的已在拉美进行本地化生产销售。

2012年上半年，在新兴市场中，我国对俄罗斯的出口额为10.2亿美元，同比增长7.6%，增幅有所回落，除空调器产品外主要产品出口量均保持高速增长趋势，其中厨房产品增幅明显，电磁炉和电饭锅出口量分别增长178%和375%。空调器出口量下降也是由于2011年市场过热，透支了今年的份额，预计一旦库存消化完成，也会恢复到高速增长模式。

上半年我国对东盟市场家电出口额为17.7亿美元增长，同比增长13.5%，对泰国和印尼两主要市场出口额分别增长24.6%和30%。

尽管2012年我国对南美出口的增幅较前两年有所回落，但南美洲的销售旺季在下半年，且从长期趋势来看潜力巨大。拉丁美洲市场增幅较去年有所回落，上半年出口额为23.6亿美元，微增4.5%，其中对巴西、阿根廷和委内瑞拉三大南美市场的出口额分别减少4%、7%和10%。而东盟、中东和非洲市场增幅较大，尤其是非洲市场。主要市场恢复超过预期，三大市场阿尔及利亚、南非和利比亚分别增长46%、12%和891%。从产品来看，上半年对非空调器出口量增长70%，电冰箱增长9%，洗衣机增长70%。

但另一方面我们也要看到2012年初，阿根廷和土耳其相继对中国的家电产品提出了反倾销和反补贴诉讼，且阿根廷从去年开始对进口产品设立了层层限制。众多非洲国家在去年开始加大了对进口产品的认证力度，增加了进口商的负担。近年来发达国家对我国家电产品贸易诉讼高峰期已过，反而是随着我国对新兴市场出口数量的增长，新兴国家的贸易壁垒增长趋势明显。年初阿根廷对我国微波炉产品提起反倾销复审，其实我国企业这些年对阿根廷微波炉的整机出口已经很少，大多是配件产品，而且阿根廷国内不具备生产配件的能力，但阿方为保护本国的家电企业依然维持了2007年的原判。而土耳其在去年对我空调产品反倾销复审的基础上，今年又对热水器产品提出了反倾销诉讼。反倾销税的征收直接影响我国对该市场涉案产品的出口。而且，按照以往的经验，对于应对像土耳其和阿根廷这类贸易保护比较严重的国家，胜诉的可能性很小。

为抵御贸易保护带来的负面影响，我国主营企业也纷纷加大境外投资力度，2011年以来，家电企业在国际市场动作频频：美的收购开利拉美空调51%的股权;海尔收购三洋电机在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务;格力电器在美国南加州市正式成立美国分公司，通过在境外组装和销售，规避贸易风险，发展自主品牌。

行业加快转型大企业向服务业延伸

近年来，我国家电一般贸易出口份额逐年提高。2012年上半年，我国家电一般贸易出口额占总出口额的45%，较2007年提高了15个百分点。自主品牌出口的比例也逐年提高，中国企业在世界家电销售的品牌份额逐步增大。2011年海尔继续以7.8%的份额蝉联全球家电卖场销售的桂冠，而2007年的份额只有4.5%，这还不包括其上半年收购的三洋品牌的份额。排在第4位的美的也从2007年2%的份额增长到3.4%。自有品牌产品在销量增长的同时，有助于企业在出口中盈利。

同时在贸易方式转变初见成效的同时，2012年上半年主营家电企业也纷纷加大了产品转型的力度，其中海信LED液晶电视销售额增幅200%以上，在欧美等市场海信的自主品牌销量呈翻番增长。另外上半年风冷冰箱增长显著，增加饮水机功能的冰箱，A++能效比高的产品更受欢迎。冰冷冰箱产品则继续向保鲜、环保、健康、智能四大方向发展。同时，上半年在空调产品中高能效、节能环保机型成为集中品类。变频空调、高效定频空调及高端商用机等成为提高出口额的重要因素。